編者按：2024年“數據要素×”大賽全國總決賽圓滿(mǎn)落幕。近期，國家數據局為全國總決賽中獲獎單位頒發(fā)了獲獎證書(shū)，湖南省共3個(gè)項目獲獎。我們將推出2024年“數據要素×”大賽全國總決賽獲獎項目系列典型案例。

　　湖南創(chuàng )研科技股份有限公司《基于歸因算法的數據標注與精準營(yíng)銷(xiāo) 助力商貿流通領(lǐng)域智能發(fā)展》獲“數據要素x”商貿流通賽道二等獎。

　　項目背景。創(chuàng )研股份秉持“以技術(shù)驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”的理念，著(zhù)力打造賦能企業(yè)增長(cháng)的全鏈路AI營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)生態(tài)，通過(guò)自主研發(fā)的創(chuàng )影營(yíng)銷(xiāo)應用大模型，以大數據、智能算法、AIGC、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化等技術(shù)，整合頭部媒體資源，為企業(yè)提供AI數字技術(shù)、AI數字運營(yíng)、AI數字媒介產(chǎn)品服務(wù)矩陣，并著(zhù)力面向電商、教育、快消等行業(yè)提供AI營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案，助力企業(yè)可持續增長(cháng)。

　　核心能力。項目團隊緊扣商貿流通營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，以智能歸因算法、機器學(xué)習與大數據分析技術(shù)為“引擎”，驅動(dòng)模塊化架構運作。一方面多模塊協(xié)同，從多元渠道廣泛采集數據，深挖各維度數據價(jià)值，借專(zhuān)利技術(shù)優(yōu)化標注、分析，精確追蹤和分析用戶(hù)消費行為，識別關(guān)鍵購買(mǎi)決策因素，實(shí)現精準用戶(hù)畫(huà)像與市場(chǎng)洞察；另一方面，依托智能營(yíng)銷(xiāo)精準觸達、決策支持輔助管理，從數據采集、處理到應用三個(gè)階段，全面優(yōu)化智能營(yíng)銷(xiāo)流程，通過(guò)個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)提升用戶(hù)體驗，增加購買(mǎi)意愿和忠誠度，在電商等多場(chǎng)景落地見(jiàn)效，突破數據標注、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)響應等瓶頸。同時(shí)，商業(yè)模式清晰，線(xiàn)上線(xiàn)下、直銷(xiāo)渠道結合推廣，實(shí)現精準投放、低成本獲客、高投資回報率。有力提升了企業(yè)競爭力。全方位驅動(dòng)商貿流通領(lǐng)域邁向智能化、精準化新時(shí)代。

　　應用成效。2023年本項目已產(chǎn)生17億+的業(yè)績(jì)，2024年預計將產(chǎn)生30億+的業(yè)績(jì)，并且將呈現每年50%以上的高速增長(cháng)趨勢。在銷(xiāo)售收入和新增產(chǎn)值方面，本項目通過(guò)精準定位目標受眾，提升了客戶(hù)轉換率和ROI，降低了運營(yíng)成本，從而帶動(dòng)了客戶(hù)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入的顯著(zhù)增長(cháng)。2024年預計將給行業(yè)客戶(hù)帶來(lái)100億+的GMV銷(xiāo)售增長(cháng)額。在社會(huì )效益方面，2023年本項目應用直接為本企業(yè)創(chuàng )造利潤4000余萬(wàn)，繳稅額超1000萬(wàn)。2024年該項目技術(shù)預計創(chuàng )造利潤將達6500萬(wàn)左右，預計納稅規模將超過(guò)1700萬(wàn)。同時(shí)通過(guò)推動(dòng)商品流通領(lǐng)域各企業(yè)的增速發(fā)展，間接產(chǎn)生稅收增量將高達10億元。為區域經(jīng)濟繁榮與行業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了堅實(shí)支撐。